近日，一份河南新飛家電、新飛電器、新飛制冷的聯合聲明在網上曝光！這三家企業在過去幾年持續虧損，重壓之下宣布停產！

與此同時，另一封《新飛發向全體員工的一封信》在網上流傳：新飛董事會表示公司在激烈的競爭中盈利越來越困難，無奈閉廠停產！↓

兩封信件道出了一個事實：新飛停產！另外，據記者報道，在新飛電器廠區內空無一人，倉庫和車間均已貼上封條。

這意味著這個曾經在中國家電產業呼風喚雨、號令群雄的老品牌，即將推出歷史舞臺，成為永遠的回憶！

新飛背景

新飛成立于1984年，由河南一家兵工廠改造而來。前10多年里，在老一代新飛人的帶領下，它在家電市場所向披靡，打哪滅哪！2005年，新飛冰箱銷量高達300萬臺，巔峰時期市場份額一度直逼20%。

那時候，每個家庭都以買得起新飛冰箱為榮。甚至在有的農村，女方找對象的標準之一就是男方家里有沒有新飛冰箱！

當時新飛冰箱被稱為冰箱界“四朵金花”中的老大，排在它后面的是海爾、容聲、美菱。在上世紀90年代到本世紀最初的幾年里，四大品牌一直稱霸著市場，壓根就沒有三星、西門子什么事兒！

“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好！”這句曾紅遍大江南北的經典廣告語就是新飛統治力的真實寫照！沒想到，這句廣告最終成為了絕唱！

對于新飛這次停產，其實它的問題早在2012年就曝出來了。當時廠里員工罷工抗議“十年不漲工資”，甚至把去世11年之久的新飛創始人劉炳銀遺像搬到了廠門口。人力資源經理上臺安撫，臺下雞蛋像炮彈打了過來。

一位員工把新飛的沒落說得非常形象：1994年旺季，工廠一個月給他開了1700元的工資，而當時的平均工資是四百元左右。當年新飛一發工資，員工就擔心下班被打劫。穿著新飛的制服去相親，遠比西裝革履要管用！以前新飛人穿工服去買菜，菜市場的老板開價總要高一點，知道新飛人有錢，而現在他們知道新飛人沒錢，直接報底價！

這個一落千丈的差距，是個人都會接受不了！

新飛到底是怎么沒落的？

①業績難堪 市場份額大跌

新飛的破產源于它不僅沒在規模和產能上獲得突破，而且新產品、新技術把握上也很落后，另外它還要面臨一批二三線企業的追擊。最后大潰敗絕對是自己不思進取作死的！

早在2011年，新飛就已巨虧2億元。2012年，新飛業績繼續下降194.89%，全年繼續虧損近3億！后來的狀況簡直可以用慘不忍睹來形容，三個生產基地大分生產線已經停產，市場占有率跌到1%，只能在一些小鎮還能看到新飛。而同期，海爾凈利潤增21%，海信增11%，奧瑪增26%，人比人，氣死人！

②盲目引進外資，失掉控股權埋禍根

2002年新飛電器在政府主導下，同新加坡企業豐隆集團實現合資。2005年，新飛電器國有股權再次轉讓，39％國有股再度落入外資公司手中。至此，新加坡豐隆電器股權上升到90％，且從中方手中拿到新飛電器經營管理權。

在外資全面接管新飛的幾年間，新飛急轉直下，關閉了空調線、新飛九廠、小冰箱線。入股后豐隆集團派駐的管理層為改變新飛過于“鄉土”的品牌形象，投入巨資贊助很多項目，但是并沒有樹立起與海爾、西門子對壘的高端品牌形象，最終淪落到停產倒閉。

③大股東和經營層矛盾致命

新飛控股方豐隆集團是新加坡的地產和酒店業大亨，旗下共有11家上市公司。然而它并不具備冰箱等家電業務的專業化運營隊伍和市場經驗，只擅長資本運作，沒有做實業的想法。

另外，控股方派遣的管理團隊極其無能，“外行領導內行、保守謹慎”等問題層出不窮，從而錯失了中國冰箱產業多輪發展的契機。

曾擔任新飛總經理的李根公開表示：“6年前新飛市場排名第二，現在許多原來的‘游擊隊’都跑到我們前邊。我們不僅要做正確的事，而且要正確地做事。”最后一句話含沙射影說出了公司決策層保守謹慎，不思進取。

④新產品研發及品牌推廣乏力

新飛電器淪落到今天這樣的地步，冰凍三尺非一日之寒！自原管理團隊失掉控股權后，新飛的新產品研發推出力度不足和品牌推廣不夠這個弊端被無限放大！這使得新飛由早年國內市場的中高端品牌形象下滑，淪為鄉鎮市場的常客，并最終走向了滅亡。

新飛內部人士指出，管理層辜負了股東和新飛員工的信任，不加大新品開發和廣告宣傳，消極應對市場挑戰，將經營不好的責任全部推給了市場和不利的經濟形勢，太無能了！

⑤草率進軍小家電，問題頻曝拖累形象

新飛向來以冰箱、冰柜等大家電出名，但被外資收購后，它便開始了作死的節奏：摸索進入小家電行業的道路。果然，新飛的小家電上市后一直負面不斷！比如山西電視臺和質監局就曾曝一款新飛電飯煲存嚴重質量問題。

一些業內人士分析，新飛本身就不具備小家電的技術、工藝和人才，草率進入非常容易導致質量安全事故頻發，最終損害整個企業品牌形象！

新飛閉廠停產標志著一代家電霸主消失在了歷史長河中！33年，它從一個鄉鎮小廠成長為家電巨頭，最后又走向破產，讓無數人扼腕嘆息！

新飛的破產是時代的一個縮影！那些不思進取、原地踏步的人和事，總有一天會被這個突飛猛進、不斷創新的世界懲罰！